多角度契合用户腾讯视频让芈月观剧体验大不同方炯镔

多角度契合用户，腾讯视频让芈月观剧体验大不同

到2015年，网络视频行业已经发展了十个年头，根据CNNIC调查报告显示，网络视频已成为第二大休闲娱乐类应用。电视剧是人们普遍喜爱的节目类型，对于热播大剧，36.6%的视频用户选择使用网络观看，直接在电视上收看的占13.9%。由此可见，视频平台的影响力逐步增强。

从目前的情势来看，热播剧都会选择电视+视频平台同步推出，抢占电视的黄金档和网民用户。2015年下半年，《花千骨》《琅琊榜》选择了全网视频平台以获取海量用户，成功打造现象级大剧。临近年底，又一部大剧《芈月传》开播，没有盲目的选择全网，而有侧重的选择了腾讯视频和乐视网两家。

众所周知，花儿影视隶属乐视，因此并不意料之外。反观腾讯视频的播放量等级，9小时播放量突破4000万，首日正片播放量破亿，专辑播放量达3.6亿；上线一周，平均每天近1.5亿的单日播放流量，相比《甄嬛传》网络开播后，日均3000万播放量的水准，当真甩了其好几条街。如今，说《芈月传》炙手可热绝对不为过。

再从百度指数来看，《芈月传》在12月1日达到顶峰410万，此后两天大略持平。相较于年内另一部热议大剧《花千骨》首播两日后300万的百度指数，已实现了轻松超越。

到底是什么魅力？导流了如此多的播放量和用户，实现了《芈月传》飞跃式的超越？

剧集内涵

一部现象级大剧，观众的聚焦和关注是最重要的，有的剧依靠大牌明星博人眼球，有的剧利用原有经典IP名气笼络粉丝，有的剧则以张弛有度的情节获得青睐，还有的以众多槽点引发热议。再看《芈月传》，郑晓龙执导+孙俪，就是活脱脱的将《甄嬛传》的口碑引入，再加上刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等人的加盟，还有蒋欣、孙茜的联袂，从导演到明星，有渊源，有阵仗。开播不久，童年时小芈月的呆萌就惹得一片称赞。

再看《芈月传》这个IP，主要围绕芈月这个人物，是战国时期有史可查的，一生跌宕起伏，出身虽贫贱最终却一统天下，是名副其实的女政治家。有传奇的吸引力。

以上便奠定了剧集内容自身的上乘。

视频平台年轻人为主

虽说好剧已有，但是也离不开宣传的力量。那么我们首先要来分析一下，网络视频的用户究竟是谁？根据CNNIC调查报告，29岁以下的网民占据59.5%，手机视频的29岁以下网民占比为62%，年轻人是视频网民的主要群体。

从《芈月传》的腾讯视频的用户画像中也可以看出，29岁以下的占据总数的80.3%，说明透过视频平台观看的用户，确实年轻人居多，且女性观看用户占比60.5%。

年轻人需要独家内容、极致体验

除了播放流畅、速度快，清晰度高等基本的需求，用户在决策选择视频平台的时候，有接近30%提及看重其他网站看不到的独家内容。从腾讯视频上，我们可以看到，独家打造了芈月识字、芈月国际版预告片、《芈月传》鬼畜视频，娘娘的咆哮，双11剁手血泪买买买等，搞怪又追随热点的衍生视频。大剧营销上，视频的总数量是一个衡量标准，但内容的精彩程度却实在影响用户的粘性。一个芈月识字，迅速历史扫盲，生动的讲述了芈姓的读音和由来。了解芈剧之快，双十一的合拍之快，腾讯视频跳脱了固有的独家花絮、独家专访、独家幕后，而锦上添花的以互联网口味视频出彩，不以数量取胜，尤以内容为王。

除了以上独家的视频策划，在《芈月传》上，腾讯视频还有众多独家互动。刘涛、蒋欣、孙茜在开播30日当晚腾讯娱乐《大牌蜜聊》中与数万网友一起图文直播聊天迎首播；蒋欣、孙俪、刘涛还在12月1日-3日开播之初，与网有一起看剧集玩弹幕，弹幕互动数量激增，高峰值已达到8万条，8集总弹幕条数逾215万条。今年夏季大剧《花千骨》曾经创造了单集弹幕37891条的业界高记录，而《芈月传》创造了新纪录。

互动便捷才能获得用户青睐

互动是吸引用户留存，保持用户粘性的一种方式，但只有真正便捷且有趣的互动，才能真正达到这个功效。在所有的原因中，提及要登陆太麻烦的比率为36.1%。不难看出，如果要增强用户粘性，实现数据打通，使用即时通讯、社交类使用率较高的应用账号登陆成为必须。在此项上，腾讯视频具有优势，使用QQ或者微信都可直接登陆，轻松互动。

在互动的吸引力上，腾讯视频提出的明星一起弹幕等，都是其他平台没有的福利，在独家和吸引力上都兼具。

从《芈月传》的大制作，到腾讯视频的大平台营销战略，符合年轻网络人群的口味衍生视频节目，独家内容、互动以及有趣的极致体验，以上这些都成为强强组合下，最大市场效果的有力保障。再加上腾讯视频坐拥腾讯系庞大的平台资源，有着得天独厚的资源优势。凭借着与视频用户的多角度契合，腾讯视频在大剧营销上掌握着有力的话语权。

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